Czy portale erotyczne s± tylko dla mê¿czyzn? Wyniki badania dla sieci PINK Poland



Gemius prezentuje wyniki badania profilu u¿ytkowników stron erotycznych sieci PINK POLAND na zlecenie Polskiej Kompanii Reklamowej. Dane zgromadzone w badaniu gemiusProfile dla serwisów zrzeszonych w sieci reklamowej PINK POLAND wpisuj± siê powszechne przekonanie, ¿e z witryn o takiej tematyce czê¶ciej korzystaj± mê¿czy¼ni. W grudniu 2011 r. w¶ród u¿ytkowników witryn zrzeszonych w sieci PINK POLAND mê¿czy¼ni stanowili ponad 61 proc., a kobiety ponad 38 proc. Kobiece audytorium witryn o tematyce erotycznej jest wiêc do¶æ du¿e i warte poznania. Wed³ug danych zgromadzonych w badaniu gemiusProfile dla witryn nale¿±cych do sieci PINK POLAND, w grudniu 2011 r. odwiedzi³o je ponad 1,18 mln. RU – kobiet, czyli 12,51 proc. wszystkich internautek. Panie spêdzi³y na witrynach erotycznych sieci PINK POLAND ponad 1,208 mln. godzin. ¦redni czas na jedn± u¿ytkowniczkê wyniós³ 1 godz. 01 min. – tylko o 41 min. krócej ni¿ w przypadku mêskiego audytorium.



Kim jest kobieta odwiedzaj±ca strony o tematyce erotycznej?



W kobiecym audytorium serwisów PINK POLAND przewa¿aj± osoby m³ode, w wieku 15-24 lata – 12,83 proc. u¿ytkowników serwisów oraz w wieku 25-34 lata – 11,45 proc. Kobiety odwiedzaj±ce witryny erotyczne sieci PINK POLAND najczê¶ciej mieszkaj± na wsi (13,06 proc. analizowanej grupy) i w ma³ych miastach do 20 tys. mieszkañców (5,60 proc.). Nale¿y pamiêtaæ, ¿e najwiêcej u¿ytkowniczek stron erotycznych mieszka w województwach mazowieckim i ¶l±skim, czyli w du¿ej mierze wywodz± siê z miejscowo¶ci wokó³ du¿ych miast. W samych miastach pow. 500 tys. mieszkañców, kobiety stanowi± blisko 5 proc. u¿ytkowników sieci PINK POLAND. – W mojej ocenie trudno siê dziwiæ tym wynikom. Ju¿ od dawna przekonujemy naszych reklamodawców, ¿e udzia³ kobiet w korzystaniu z tego rodzaju stron systematycznie wzrasta. Emancypacja w segmencie erotyki pokazuje jak du¿y potencja³ mog± stanowiæ kobiety dla tego rodzaju serwisów. Wyniki obalaj± kolejny mit, którym jest wizerunek u¿ytkownika serwisów erotycznych, coraz czê¶ciej jest to nowoczesna, niezale¿na kobieta – komentuje Sylwester Kubiak, Dyrektor Zarz±dzaj±cy Polskiej Kompanii Reklamowej.

Jaki jest profil mêskiego audytorium sieci PINK POLAND?



W grudniu 2011 r. serwisy zrzeszone w sieci PINK POLAND odwiedzi³o ponad 1,9 mln mê¿czyzn, co stanowi³o 20 proc. wszystkich mê¿czyzn odwiedzaj±cych internet. Panowie spêdzili na stronach o tematyce erotycznej sieci PINK POLAND ponad 3,2 mln. godzin. W¶ród mêskiego audytorium przewa¿aj± osoby w wieku 25-34 lata (17,47 proc. u¿ytkowników sieci PINK POLAND) oraz w wieku 15-24 lata (14,80 proc.). Podobnie jak kobiety, najczê¶ciej mieszkaj± na wsi – 21,04 proc. badanej grupy i w ma³ych miastach do 20 tys. mieszkañców – ponad 9,5 proc. W du¿ych miastach mieszka zaledwie 7,37 proc. wszystkich u¿ytkowników witryn sieci PINK POLAND.



Czy istniej± ró¿nice w wykszta³ceniu u¿ytkowników?



W¶ród internautek odwiedzaj±cych strony sieci PINK POLAND wyró¿niaj± siê m³ode osoby w wieku 15-24 lata, z wykszta³ceniem ¶rednim – stanowi± 4,41 proc. badanej grupy oraz panie w wieku 25-34 lata z wykszta³ceniem wy¿szym (3,43 proc.). Z kolei w¶ród mê¿czyzn, którzy odwiedzaj± serwisy sieci PINK POLAND przewa¿aj± osoby w wieku 25-34 lata z wykszta³ceniem ¶rednim (ponad 5,5 proc. badanej grupy) i wykszta³ceniem zasadniczym (4,74 proc.). – Nale¿y pamiêtaæ, ¿e u¿ytkownicy serwisów erotycznych absolutnie niczym nie ró¿ni± siê od u¿ytkowników innych stron. Podobne profile mo¿na znale¼æ w innych sieciach. Dla reklamodawców, PINK POLAND to znakomita platforma do promowania swoich produktów w konkurencyjnych cenach. Wart podkre¶lenia jest charakter i jako¶æ tych serwisów. Bardzo starannie wykonane odbiegaj± od stereotypu strony proponuj±cej jedynie “filmiki”. Serwisy skupione w PINK POLAND to równie¿ fora internetowe, spo³eczno¶ci, serwisy randkowe, akcesoria erotyczne, oraz sklepy z atrakcyjn± bielizn± obecn± tak¿e na g³ównych stronach najwiêkszych portali w Polsce – dodaje Sylwester Kubiak.

U¿ytkownicy serwisów sieci PINK POLAND niezale¿nie od p³ci, s± do¶æ wiernym audytorium. Gdy przeanalizowano ogl±dalno¶æ w podziale na dni tygodnia zaobserwowano nieznaczne wahania liczby RU i generowanych ods³on.

Badanie gemiusProfile Badanie gemiusProfile oparte jest na danych zebranych w badaniu Megapanel PBI/Gemius, które dostarcza informacji o ogl±dalno¶ci polskiego internetu oraz o profilu spo³eczno-demograficznym internautów. Badanie na zlecenie Polskiej Kompanii Reklamowej zrealizowano na próbie 134 067 u¿ytkowników internetu.